주말 광고 운영이 필요한 이유

Q. 주말에 광고를 하는 것은 매출에 도움이 안된다?

• 노출수
• 금요일~토요일까지 노출량이 감소되는 것으로 보이지만, 일요일부터 다시 평일 수준으로 올라가며 주말에도 많은 고객들이 유입되는 것을 알 수 있습니다.

• 클릭률
• 토요일~일요일 모두 주말임에도 클릭률이 평일과 비슷한 수준이며, 토요일의 경우 CTR이 가장 높게 측정된 목요일과 거의 동일합니다. 주말이라고 클릭률이 낮아지지 않고 유지되는 것을 확인할 수 있습니다.

• CPC
• 클릭당 단가는 금요일~일요일, 주말기간이 가장 낮아 동일 비용을 쓰더라도 주말에 더 낮은 단가의 CPC를 기록할 수 있습니다.

• 구매금액
• 고객들의 구매금액은 평일과 주말 구분되지 않고 거의 균등하게 유지되는 것으로 확인됩니다.

주말 기간, 다르게 운영한 두 파트너의 성과는 어떻게 나타났을까요?

• 구매 전환액: 전체적인 구매 전환액의 볼륨이 크고, 주말의 경우 전체 구매 전환액의 25% 이상 차지합니다.
• 주말에도 평일 수준의 구매 전환액이 발생하여 전체적인 매출 볼륨 증대가 될 수 있습니다.

• 구매전환수: 평일과 비슷하거나 더 높게 나타나며, 주말에도 안정적으로 매출이 발생합니다.
• 요일 별 다소 차이가 있을 수 있으나, 평일의 평균 수치와 비슷하게 구매를 이끌어 냅니다.

• 클릭률: 평일과 거의 유사하게 나타나며, B 파트너 대비 평균 +1.18% 높은 수치로 나타납니다.
• 고객들에게 더 많은 노출과 클릭 기회를 얻으며, 전체적으로 높은 클릭률을 유지할 수 있습니다.

• ROAS: 구매전환수와 비슷한 패턴을 그리며, 주말 기간 B 파트너 대비 평균 +600% 의 높은 수치로 나타납니다.
• 주말에도 광고비 대비 높은 구매 전환액으로 효율적인 광고 운영을 할 수 있습니다.

• 구매 전환액 : 평일에만 광고를 진행하여 전체 구매 전환액이 줄어들어 상대적으로 A 파트너 대비 매출 볼륨이 절반 가량 작습니다.
• 전체적인 매출 볼륨을 성장하고 싶다면 주말에도 평일 수준의 예산으로 운영해 보세요!

• 구매전환수 : 평일 대비 약 48% 감소하였고, A 파트너 대비 약 50%의 판매 기회를 잃었습니다.
• 주말 기간 잠재 고객의 구매 유도를 위하여 꾸준한 주말 광고 운영이 필요합니다.

• 클릭률 : 광고비를 감액한 금요일부터 감소하며, A 파트너 대비 전체 클릭률이 약 1.2% 낮습니다.
• 꾸준한 주말 광고 운영으로 전체적인 클릭률 성장을 기대할 수 있습니다.

• ROAS: 평일과 비슷한 패턴으로 보이지만, 전체적인 효율이 A 파트너와 약 2배 차이가 납니다.
• 전체적인 광고 효율 상승을 기대할 수 있습니다.