🔎 검색 의도를 알았다면, 이제 내 광고 소재를 확인해볼 차례입니다.
1편에서는 검색어에 담긴 의도에 따라 광고에서 보여줘야 할 정보가 달라질 수 있다는 점을 알아봤어요.
그렇다면 광고 소재에서는 이 정보를 어떻게 보여주면 좋을까요?
같은 정보라도 구도와 연출에 따라 고객에게 전달되는 느낌은 달라질 수 있어요.
이번 편에서는 1편에서 살펴본 검색 의도별 소재 포인트를 실제 광고 이미지에 어떻게 담아내는지 살펴봐요.
① 배경으로 상품이 놓인 상황을 보여주세요
상품만 보여주는 것보다 주변 공간과 분위기를 함께 담으면 상품을 활용한 모습을 더 쉽게 상상할 수 있어요.
스타일이나 분위기를 탐색하는 고객에게 상품이 어떤 상황에서 어울리는지 전달하는 데도 도움이 됩니다.
시즌이 바뀌는 시기에는 배경을 담은 소재 이미지에 대한 관심도 높아져요.
소재 TIP
- 배경을 넓게 담아 상황을 보여주기
- 상품과 어울리는 공간이나 분위기 함께 담기
② 구도와 크롭으로 상품의 특징을 강조해주세요
무엇을 강조하고 싶은지에 따라 보여주는 범위를 달리해보세요.
전체를 보여주면 실루엣과 핏을,
특정 부분을 가까이 보여주면 디테일이나 소재감을 더 강조할 수 있어요.
소재 TIP
- 전체 핏으로 실루엣 보여주기
- 특징적인 부분 크롭해 디테일 강조하기
- 소재와 질감이 잘 보이도록 가까이 촬영하기
③ 포즈와 연출로 실제 착용 모습을 보여주세요
같은 착용컷이라도 포즈와 움직임에 따라 상품을 바라보는 인상이 달라져요.
자연스러운 움직임으로 실제 착용감과 스타일링을 전달하고,
다양한 포즈는 상품을 활용하는 모습을 자연스럽게 보여줘요.
소재 TIP
- 자연스러운 움직임으로 실제 착용 모습 보여주기
- 상품의 특징이 잘 드러나는 포즈 활용하기
- 정형화된 포즈에서 벗어나 다양한 모습을 보여주기
④ 필요한 정보는 이미지에서 바로 확인할 수 있게 보여주세요
구매 전에 확인해야 할 정보가 있다면, 이미지에서 바로 보여주세요.
상품의 형태와 구성, 색상과 옵션처럼
구매 전에 확인해야 하는 정보를 한눈에 보여주는 것도 하나의 방법입니다.
소재 TIP
- 상품의 형태와 구성 명확하게 보여주기
- 다양한 색상·옵션 한눈에 보여주기
💡 같은 정보도, 보여주는 방법은 다양합니다.
광고 소재에서 상품을 보여주는 방법은 다양해요.
- 배경을 활용하면 상품이 어울리는 상황과 분위기를,
- 구도와 크롭을 활용하면 실루엣과 핏, 디테일과 소재감을,
- 포즈와 연출을 활용하면 실제 착용 모습과 스타일링을,
- 상품 정보를 담으면 형태와 구성, 색상과 옵션을 한눈에 전달할 수 있어요.
중요한 것은 하나의 표현 방법을 정답처럼 정해두지 않는 것이에요.
강조하고 싶은 정보에 따라 여러 가지 소재를 시도해보세요.
어떤 표현이 우리 상품과 고객에게 더 잘 맞는지는
실제 광고 소재를 테스트하고, 성과를 비교하면서 찾아가는 과정이 필요해요. 🌱