📈 클릭률이 왜 중요할까요?

* 아래 콘텐츠를 바탕으로 Ai가 만든 팟캐스트를 들어 보세요. 더 쉽게 이해하실 수 있어요.

광고 성과를 개선하려면 클릭률을 높여야 한다는 말을 많이 들어보셨을 거예요. 하지만 클릭률은 단지 광고 효율만의 문제가 아니에요. 지그재그처럼 노출 중심의 구조를 가진 플랫폼에서는 광고 외 영역의 노출 기회까지도 영향을 줄 수 있는 중요한 지표입니다.

1번은 앞에서 설명드렸고 이번엔 2번, 자연 노출과의 관계를 사례로 자세히 설명드릴게요.

두 개의 데님 상품이 있다고 가정해 볼게요. A와 B 모두 같은 광고비로 1,000회씩 노출되었고, 결과는 다음과 같아요.

A 상품: 100 / 1,000 = 10%

B 상품: 50 / 1,000 = 5%

A 상품: 6 / 100 = 6%

B 상품: 3 / 50 = 6%

구매 수는 A상품이 2배 많았지만 두 상품 모두 전환율은 동일합니다. 즉, 클릭한 사람 중 실제로 구매로 이어진 비율은 같았어요. 상품 자체의 매력은 비슷했다고 볼 수 있어요.

B 상품은 클릭이 적어서 상품 자체의 성과를 보여줄 기회가 적었고, 결과적으로 총 구매 건수도 낮게 나왔습니다.

하지만 A 상품은 초반 클릭률이 높았기 때문에 구매도 더 많았고, 지그재그의 시스템 입장에서는 이렇게 판단할 수 있어요.

“동일한 조건에서 A 상품은 유저가 더 많이 클릭했고 실제 구매도 많이 일어났네? → 앞으로도 더 자주 보여주면 좋겠다.”

이처럼 클릭률이 높다는 것은 플랫폼 입장에서 "좋은 반응"으로 해석되기 때문에 앞으로의 노출 경쟁에서 유리하게 작용할 수 있어요.

다만, 클릭이 발생해야 그 다음 단계(전환/구매)로 넘어갈 수 있기 때문에 초기 광고 성과 흐름을 만들기 위해서는 클릭률 확보가 중요한 출발점이 됩니다.

클릭률은 단순히 ‘클릭 몇 번 됐는지’의 숫자가 아니에요. 초기 유저 반응을 나타내는 핵심 지표이고, 광고는 물론 자연 노출 경쟁에도 영향을 미칠 수 있어요.

그렇다면, 이 중요한 클릭률을 높이기 위해서는 어떤 부분을 개선해볼 수 있을까요? 다음 편에서는 이미지, 상품명, 가격 등 클릭률을 끌어올릴 수 있는 요소별 개선 팁을 소개해드릴게요! 🛠️